爱奇艺FUN盛典7周年：动漫分发能力、会员付费探索领跑泛二次元产业

文｜高连

虽然经济整体大环境不是十分理想，但是动漫产业的发展却进入了快车道。

一方面国家不断出台政策利好，鼓励和支持原创动漫的发展。今年3月22日，国务院办公厅正式印发《关于促进全域旅游发展的指导意见》，其中关键的关键，尤其强调了要“推动剧场、演艺、游乐、动漫等产业与旅游业融合开展文化体验旅游”，这也是首次由国务院发出的文件明确提出动漫产业和旅游业的融合。

另一方面根据艺恩网发布的《2017中国在线动漫市场白皮书》显示，2017年，我国动漫行业总产值达到1500亿元，在文化娱乐产业的总产值中占比为24%，动漫产业持续增速发展并将进入集中爆发期，预计2020年将会超过2000亿元。

如果说以上都是宏观层面的，那么从微观层面来看，动漫产业链上的企业如B站、快看漫画、翻翻动漫等不仅因为自己带有鲜明的二次元属性而受到投资者的欢迎，在业务上也频繁投资产业链上公司，加速动漫产业的发展。

如此庞大的细分市场，又广受年轻一代的欢迎，拥有月活跃用户数4.21亿的国民级视频网站爱奇艺自然不会错过这泛二次元市场的发展机会，早已开启生态化战略布局。

近日，2018爱奇艺FUN盛典在海南盛大召开，这是爱奇艺近年深耕动漫市场的一次成果展示，活动上不仅升级多项头部创作人才、优质项目孵化计划，还打通产业链上下游，帮助行业加速商业化变现，逐渐构筑了一个泛二次元的生态圈。

2018爱奇艺FUN盛典三大升级，助力动漫产业发展

2018爱奇艺FUN盛典不仅在出席人数、关注热度上相比较于2017年全面升级，更是在动漫产业孵化等行业切实发展计划上进行了升级，总结起来主要集中在以下三个方面：

第一是“金花瓣”获奖作品的数量和质量远超去年。

爱奇艺“金花瓣”奖是国内首个由新媒体颁发的权威动画作品奖项，同时享有中国电影家协会动画电影工作委员会、北京影视动画协会、爱奇艺三方联合奖项认证，奖项兼具了内容品质与商业化属性。

今年首次公开对外征集作品、增加轻小说奖项，共有21部优秀作品获奖，相比于去年的15个获奖作品，数量有所扩大；同时今年的获奖作品相比于去年质量也有所提高。

第二是动漫IP孵化计划升级。

此前爱奇艺针对轻小说IP孵化、优秀动漫创作人和制作团队、精品动漫IP改编网大三个板块分别推出“轻春联盟”、“晨星计划”和“苍穹计划”助力动漫产业的发展。

在此次2018爱奇艺FUN盛典上，三大计划都披露了进展的细节，比如公布“苍穹计划”第一期第二部网大《偷芯攻略》已经10月28日上线；同时第二期的《大学生哈哈概论》《贫王》等几部漫画作品要改编成网剧并且签约，其中第一部独家漫画改编网剧《谋爱上瘾》已经杀青，正在后期制作，预计明年春上线。

同时今年首次增加路演创投环节。为扶持并挖掘更多优秀的动画和漫画项目及团队，爱奇艺在盛典前广泛征集优秀的原创动漫作品，并邀请百漫文化、众策文化等优秀团队和项目参与路演展示。

第三是头部作者合作的升级。据悉今年不仅和翻翻动漫的大神级作者米沙合作《隐世华族》，还创新IP合作开发模式，战略签约DeNA首次开发共有版权，双方联合出品的漫画作品版权，以及由改编漫画未来衍生出的游戏、动画、影视等改编权都将由爱奇艺与DeNA中国共同拥有，这在国内中日合作中尚属首次。

年轻化前沿阵地+高付费意愿，爱奇艺与动漫行业共振

爱奇艺对动漫产业的重视，和行业大爆发以及自身受众高度重叠的属性是分不开的。

资料显示：2017年，整个动漫市场的用户规模已经达到3.3亿，趋近于网络文学3.7亿的用户规模，其中，65%的动漫用户是年轻人。

如果说以上数据比较宏观，《2017年微博二次元报告》给出了更详尽的数据，动漫用户呈现出女性、高学历、一二线城市、关于幽默搞笑、娱乐明星等特征，同时开始向三四线城市下沉，是圈层化特别明显的群体。

更为重要的是这群用户付费意识十分强烈，对于他们喜欢的动漫作品从不吝啬，明显区别于现在社会主流人群的80后们。数据显示在动漫周边付费过用户比例达55%，北上广深等经济发达的地方付费比例更高，比如北京的付费比例就超过了70%。

年轻化加上高付费意愿是动漫用户的显著特征，也是爱奇艺用户的显著特征。

爱奇艺是目前市场上公认的年轻化做得最好的视频平台，不论是年轻态的节目《中国新说唱》《偶像练习生》还是VIP会员代言人吴亦凡、赵丽颖等人，都在年轻一代中有着广泛的影响力。

最新的2018年Q3财报显示，爱奇艺的付费会员人数已经超过8000万人，说明平台上用户付费意愿更强，这些都成为爱奇艺布局动漫产业的基础。

爱奇艺探索付费模式，共造泛二次元生态圈

爱奇艺布局二次元领域，是以生态的模式向前推进的。除了2018爱奇艺FUN盛典上公布的动漫人才、IP孵化产业链上游计划，还积极向下打通帮助从业者实现商业化变现。

爱奇艺从2017年就开始探索优选动漫内容付费的商业模式，同年6月爱奇艺独播动画《航海王》开启最新一集VIP会员可看模式。如今，爱奇艺用户正逐渐适应优选动漫内容付费模式。

根据艺恩发布的《2017中国在线动漫市场白皮书》显示，2017年在播动画播放量TOP50中，付费作品部数占比18%，其中爱奇艺覆盖头部付费内容67%，是动画优选内容付费最成功的视频平台。

今年2月，爱奇艺推出爱奇艺动漫APP，一上线便覆盖80%以上的头部漫画作品。经过多次升级，如今爱奇艺动漫APP已经包含漫画、动画、轻小说、社区等内容，未来还将上线二次元直播、游戏直播等内容，以承载整个爱奇艺泛二次元内容矩阵。

基于多年以来对用户付费习惯的培养，爱奇艺正式推出FUN会员，进一步提升优质动漫内容的商业价值，增强泛二次元生态的货币化能力。

爱奇艺FUN会员不仅享有动漫视频抢先看，漫画、轻小说付费内容畅看，道具优惠购买等常规权益，还可以在爱奇艺动漫App上获得1080P+、高级弹幕、会员登录礼包等专享权益。爱奇艺将通过“有效播放分账”与“会员观看内容补贴”两种形式与合作伙伴共享收益，爱奇艺与动漫内容合作伙伴的会员分账比例最高可达3:7。

2018年，爱奇艺动漫业务稳固发展并持续强化行业领先地位。爱奇艺是国内最有影响力的动画内容分发平台，已连续多年用户时长、用户覆盖、用户人数位居全网动漫第一。爱奇艺已经覆盖百度搜索风云榜 TOP200中90%以上国产动漫剧集和众多海外经典动画片。

根据中信证券发布的动漫研究报告显示，2015-2018H1，爱奇艺对于动漫内容的平均分发能力占据平台竞争力首位，表明爱奇艺在动漫二次元领域布局初步取得成功。

利用自己的流量和内容分发优势、爱奇艺携手动漫行业头部创作者，升级动漫项目孵化规模、培育付费会员模式，与合作伙伴共建共赢的泛二次元生态圈，帮助泛二次元产业打造生态发展模式，成为领跑全网动漫发展的重要推手。