广州珠江之畔，鳞次栉比的高楼大厦之间，有一座“精雕宝盒”，它是被网友们昵称为“粤光宝盒”的广东省博物馆（以下简称“粤博”）。从1959年旧馆开放至今，粤博不仅是岭南文化的忠实守护者，更在新的时代背景下，通过文创的方式将岭南文化元素打造成“网红”。

广东省博物馆端午文创《端阳应物》（受访者供图）

临近端午记者发现，粤博首次推出的两款端午文创上线不久即被“秒空”，“太好看了”“每一件都爱不释手”“家门口的文创值得骄傲”这样的好评留言比比皆是。更值我国“文化和自然遗产日”即将到来之际，文化遗产保护与活化议题获得全民关注，环球网专访广东省博物馆副馆长陈邵峰，邀请他以今年的端午文创为例，透视粤博的文创之路，分享藏在“粤光宝盒”里文化遗产活化利用的故事。

“粤博里的宝藏，就是我们的历史文化、艺术和自然。”陈邵峰表示，博物馆是文物的“保管者”，更是传统文化的“守护者”。作为岭南地区最大的综合性博物馆，粤博的使命既在保护，更在传承。在粤博对文化遗产保护与活化的探索中，文创成为很好的载体。为此，粤博发起成立了“粤港澳大湾区（广东)文创联盟”，积极推进大湾区文创领域的交流合作及协同发展。陈邵峰希望，粤博能在文创领域成为标杆，引领文创新风潮，让更多的人通过文创产品了解传统文化，将“粤光宝盒”联通古今、贯汇中西的使命进行到底。

广东省博物馆端午文创《端阳应物》（受访者供图）

透过端午谈文创，雅俗共赏话岭南

“端午节，是中华民族的传统节日，也是一个非遗节日。”陈邵峰表示。2006年5月，端午节被列入首批国家级非物质文化遗产名录；2009年9月，联合国教科文组织正式批准将其列入《人类非物质文化遗产代表作名录》，端午节成为中国首个入选世界非遗的节日。

“中华传统节日中所蕴藏的丰富习俗与仪式感，都是中国优秀传统文化与人文精神的一种体现。”陈邵峰举例，赛龙舟是岭南地区普遍习俗，东莞龙舟竞渡还是一项国家级非物质文化遗产，而赛龙舟则彰显了人们奋发向前的精神。由此，粤博文创的核心思路就是“如何能在文创中传达出节日文化对人精神上的指引，尤其是节日给予人们心灵的一种慰籍感。”

陈邵峰介绍，粤博一直以来都会针对各大节庆适时开发文创，并着重将广东地方的文化习俗融入其中。比如潮汕习俗里，端午要戴香囊、吃粽子、系五彩绳，在屋中挂钟馗像，和悬挂“五瑞”——相比岭南以外地区通常只挂艾草和菖蒲，更多了石榴、大蒜和龙船花，其中既包含了古人的自然科学知识，又寓意着趋吉避凶、远离灾厄的生活祈愿。陈邵峰认为，“这其实也表现了人们期望参与到各种民俗活动中去，以获得踏实与安心的一种需要。”因此，粤博文创一定是紧扣岭南特色，也要符合岭南人的情感需求，要把广东地区民众对传统的眷恋与寄望通过美的设计反映在文创上。

广东省博物馆馆藏精品（受访者供图）

文创之美，一定是来源于对博物馆馆藏文物资源的深度挖掘。陈邵峰强调，每一个文创元素都必须拥有文物出处。同时，还要让传统审美通过设计的力量，转变为符合现代的审美。岭南文化里的多元融合、雅俗并茂，也生动地在粤博文创“端阳应物”礼盒里缤纷呈现。

文创礼盒外包装上的“五瑞”设计和“钟馗”香囊的主题元素，全部提取自粤博馆藏岭南名家文人画。从清代严文烈《天中荣华八瑞图轴》绘制的清供式“午瑞图”中，还原石榴、菖蒲等花草清新雅致的形象。一幅《天官接福图轴》不但体现广东民间崇尚钟馗降妖除魔、纳福受喜的信仰，还述说着画家居廉每逢五月初五常创作钟馗图赠予好友的典故，也把一份礼赠亲友的情谊与传统通过文创来传递。

陈邵峰表示，文创研发里的最大挑战是，如何把节日中的传统仪式转化为普通消费者容易去感受和实现的形式。比如粤博端午文创是在龙船花折扇上设计了一个为花蕊和瓢虫“点朱砂”的互动体验，并特别配备了一支朱砂笔。他介绍，这其实是把广东舞狮习俗里的“点睛”传统，嫁接到画扇这项风雅活动中，让消费者自己去体验“点睛”的乐趣与民俗。陈邵峰强调，“把这种仪式感让消费者自己去实现，不仅仅只是给你一款产品，而是邀请你参与到整个仪式的过程中。”

广东省博物馆端午文创，为龙船花折扇“点朱砂”（受访者供图）

以食会俗做联名，定义全新“老字号”

俗话说“食在广东”，粤博更是将广东人对吃的执着在文创开发中发挥的淋漓尽致。2019年，粤博在外销扇展览中以三款好看又好吃的“粤藏”小方块蛋糕,俘获了众多看客的味蕾，令预约系统一度瘫痪。从此，“做能吃的文创”成为粤博的一张名片。2021—2022跨年的红楼梦大展，粤博的文创美食也发起了大招——红楼梦闺蜜下午茶：宁府核桃酥、人面桃花酥、桂花茨实糕、玫瑰茨实糕、苏式炸春卷、水晶豆腐皮包子搭配碧螺春茗茶，都在《红楼梦》中有迹可循，可谓“食出有名”。这次粤博开发的文创粽子里更大胆地加入了甜口“碱水粽”、海鲜“鲍鱼粽”，这对很多北方人来说似乎闻所未闻，但其实都是岭南人记忆中地地道道的广式风味。

陈邵峰介绍，美食文创在当下备受欢迎，由于其品类特别，更适合与专业的美食机构作IP联名开发，但对于合作伙伴的选择，他的原则是——要能代表广州本地的传统，要能承载老广州人记忆。陈邵峰告诉环球网文化记者，此次联名合作文创粽子的广州花园酒店，诞生于我国改革开放之初，至今仍是很多老广州人每周必去的饮茶之处，可谓是本地人心目中的“老字号”。从早茶、下午茶甚至到夜茶，“它本身已是一种广式传统饮食文化的代表，更见证了改革开放四十年以来的变迁。”

广东省博物馆端午文创粽子礼盒（受访者供图）

博物馆文创助力非遗保护与乡村振兴

6月11号是今年的“文化和自然遗产日”，广东省博物馆将一如既往地牵头带领全省博物馆一同参与到非遗展示和推广、非遗购物节等多项活动中。陈邵峰表示，文创助力乡村振兴，也是粤港澳大湾区文创联盟在做的一件事情，“通过文创设计扶持非遗，可以帮助乡村非遗的保护和利用，对广东尤其是粤北经济欠发达地区的乡村振兴有良好的效力。”

“以‘有用’或‘没用’来衡量非遗是不可取的。”陈邵峰表示，非遗的传承不仅是非物质文化遗产的延续，更是一种精神的传承，包含了中国古代劳动人民的智慧。“这些智慧的代代传承、不断完善和提高的过程才是宝贵的。”陈邵峰说。

广东新会的一项非遗“葵扇”，曾是岭南人纳凉的重要工具，如今技术的进步让空调随处可见，葵扇只有在一些老电影中才会出现。但经过文创工作者的努力，将艺术元素加入葵扇之中，葵扇摇身一变成为装裱在镜框里的精美装饰画。“它的实用价值已经没有了，却成为了艺术品。”陈邵峰说，文创可以赋予一些正在或者已经消亡的“老物件”新的价值，将已不具备使用价值的非遗变成现代人们生活中“有用”的东西，满足现代人的精神需求。

19世纪广绣绒线双面绣龙纹骨扇，广东省博物馆藏品（受访者供图）

无问东西享文创之美，引领协同大湾区文创发展

外销画是18、19世纪中国画师采用西洋技法绘制的外销艺术品，题材以广东自然风物、市井风情为主。历史上的广东一直是中原文化向东南亚、太平洋地区传播中的“桥头堡”。明清以后，广州成为中国最早进入全球化进程的地区，特别是长时间实行“一口通商”，中国大量商品都从此远销海外。如今，粤博以2万多件外销艺术藏品位列全国博物馆同类藏品之首。

“尤其以广绣、广彩瓷器为代表的外销艺术品，结合了岭南文化风格和一些西方文化元素，形成了一种独特的中西文化融合的艺术风格。”陈邵峰透露，这次粤博文创粽子的礼盒设计，就是从馆藏的广绣外销扇上提取了龙纹和祥云的图案，以呼应端午节的主题。

陈邵峰认为，传统节日是文创发力的好时机，许多商品搭载了文创元素，销量也得到提升。“一个孩子吃过、用过一次端午礼盒，就会形成终生难忘的记忆”，他表示，通过文创商品，更多的人对传统文化有了了解，博物馆守护、传承文化的作用得到了更好地发挥。

“博物馆里珍藏的文物，是我们几千年的传承，是经过时间磨炼的经典，我们可以从中获取源源不断的灵感、提取到丰富的设计元素，可以开发出更多美而实用的文创。”与此同时，陈邵峰也提醒，文创产品其实也不仅仅局限于“国风”，无论东方还是西方都有美的历史、美的文物。而无论中外，只有拥有文化与审美内涵的文创才能是成功的产品，才能销售得更好、也能将文化传播得更远。（完）